不管以怎樣的方式重返市場,過去的諾基亞一去不復返了。
12月1日,攜十年期的諾基亞品牌獨家授權協議,芬蘭企業HMDGlobalOy以下簡稱HMD宣布正式運營,第一款安卓手機將于2017年上半年發布。
據了解,HMD的產品將覆蓋各類型的消費者和價格區間。與此同時,雖然HMD的目標是成為全球智能手機市場的重要廠商,但基于諾基亞品牌功能機業務及全球市場渠道和規模優勢,HMD仍將繼續推出諾基亞品牌功能手機。
事實上,HMD六個月前就與諾基亞簽訂了戰略授權協議,獲得了為期10年的包括手機和平板電腦產品的諾基亞品牌的全球獨家使用權。但是,諾基亞將手機業務出售給微軟時的協議中約定,“諾基亞”作為智能手機的品牌在2016年第四季度前屬于微軟。
HMD首席執行官ArtoNummela說:“幾十年來,諾基亞始終是全球最著名、最受認可的品牌之一,將這一備受喜愛和信任的著名品牌再一次介紹給智能手機用戶,是每一位HMD員工的責任和愿望。”在HMD同時宣布的9位全球領導團隊和8位區域領導者團隊中,絕大多數都具有在微軟和諾基亞的雙重工作經歷,他們被業界描述成不舍諾基亞品牌的一群人的“再創業”,他們過往的職業經歷和資源被認為是HMD重要的競爭力。
對此,HMD總裁FlorianSeiche表示:“行業變革的時機已經成熟,憑借我們熱情高漲的團隊、初創企業的精神、在全球范圍內擁有95%認知度的品牌以及獨特的輕資產合作模式,我們相信可以在手機行業中走出一條新的道路來。”
走出一條新路的愿望雖然令人尊重,但業內人士對諾基亞品牌重返市場的前景并不十分看好,手機中國聯盟秘書長王艷輝認為,如今的手機市場,靠吃品牌的老本兒已經不現實了。
曾經連續14年雄踞世界手機品牌頭名位置的諾基亞,經歷了被微軟收購等不間斷的折騰后,失去了昔日榮光。
微軟和諾基亞擁有大批高質量的粉絲或用戶,2013年,微軟與諾基亞之間72億美元的手機業務交易,讓他們相信,這種軟硬結合將帶來“史上最強的WindowsPhone”,微軟WindowsPhone也沒有理由不壯大,就像在桌面上,除了Windows還有MacOS、Linux,在封閉的蘋果和開放的谷歌之外,也需要第三種選擇。但殘酷的現實是:和Android與iOS相比,WindowsPhone的市場份額甚至可以被忽略不計。據IDC針對全球智能手機市場的最新預測,到2016年底,WindowsPhone的全球市場份額將僅有0.4%。
很多人將WindowsPhone或諾基亞的敗落歸結于微軟與諾基亞收購背后圍繞在鮑爾默、埃洛普、席拉斯瑪甚至納德拉之間的“恩怨情仇”。在納德拉成為微軟新CEO后,更圍繞這一收購進行了大刀闊斧的改革,持續不斷地裁員和淡化Nokia品牌,直到徹底“放棄”。
不管是不是因為微軟對產品、應用生態的建設缺少足夠的投入,可以肯定的是,因為在WindowsPhone上無法獲得“健全”和“友好”的智能移動體驗,大量的用戶選擇了離開,包括那些因為諾基亞而選擇WindowsPhone的用戶。
微軟對移動業務的“心結”盡人皆知,但有些問題他們始終解決不好,在技術和對市場理解上的“任性”不僅直接導致了用戶的流失,更使“信任值”一再下滑。
所以說,諾基亞和微軟牽手后推出的產品依然是良心之作,但品牌美譽度卻遭遇了斷崖式的傷害。